Award: Plakadiva 2024: Die zehn besten OOH-Kampagnen
Der Fachverband Außenwerbung (FAW) prämierte zehn sehr unterschiedliche Werke, die im öffentlichen Raum als Kampagnen zu sehen waren. Von Recruiting bis Versicherung - das sind die Sieger.
Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Der Fachverband Außenwerbung (FAW) prämierte zehn sehr unterschiedliche Werke, die im öffentlichen Raum als Kampagnen zu sehen waren. Von Recruiting bis Versicherung - das sind die Sieger.
Hennessy startet eine von Wieden + Kennedy Amsterdam entwickelte Kampagne, die mit Prominenten wie Damson Idris und Teyana Taylor das Markenimage für eine jüngere Käuferschaft entstauben soll.
In regelmäßigen Abständen sucht die Bundeswehr mithilfe von Kampagnen der Agentur Castenow neues Personal. Jetzt ist zur Abwechslung mal die Marine dran, die dazu eigens ein Event am Berliner Breitscheidplatz veranstaltet.
Die NürnbergMesse startet mit der Kampagne "Messe.Stadt.Nürnberg" in das 50 Jahr ihres Bestehens. Im Rampenlicht steht dabei die Stadtgemeinschaft, die Nürnberg zu dem macht, was es ist.
Die Gewinner der DCC YoungSTARS 2023 präsentieren ihre Kampagne bundesweit auf DOOH-Screens. Das Medienkunstprojekt mit Botschaft für den Umweltschutz wird von Greenpeace als Pate unterstützt.
Am 18. März 2024 stehen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises auf der Bühne und nehmen die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Werbung im öffentlichen Raum" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Über Werbung darf und sollte viel diskutiert werden. Und wenn Marken einen Fauxpas begehen, darf ihnen auch vergeben werden, wenn sie umsichtig reagieren. Beim Start-up Vytal ist die Reaktion jedoch nicht eindeutig.
In der neuen Telekom-Kampagne "Mach jeden Moment zu deinem!" rückt das Unternehmen nicht nur sein eigenes 5G-Netz in den Fokus, sondern auch das iPhone 15 Pro von Apple. Der zentrale Spot stammt von adam&eve Berlin.
In Kampagnen für autonomes Fahren dominieren in der Regel technische Details und Fachjargon. Einen völlig anderen Weg wählt Jung von Matt in der aktuellen Kampagne für das Hyundai Ioniq 5 Robotaxi.
Der Außenwerbespezialist JCDecaux ermöglicht ab sofort die programmatische Buchung von Werbeflächen auf zahlreichen Großflughäfen weltweit. Insgesamt stehen über 3000 Screens zur Auswahl.
Unter dem Motto "Wähl, was dich bewegt" startet Hamburg eine Kampagne zur Wahlmotivation. Ziel ist es, die Beteiligung an den kommenden Wahlen zu erhöhen und alle zum Mitgestalten einzuladen.
Die Tower Burgers von KFC sind, wie der Name schon vermuten lässt, ziemlich hoch gebaut. Doch wie wirbt man für ein "vertikal" aufragendes Produkt auf den meist horizontalen Werbeflächen? Die Londoner Agentur Mother hat die Antwort.
Mit der Kampagne #UnterwegsNachBesser möchte Nestlé Deutschland das schlechte Unternehmensimage verbessern. Im Fokus stehen die Themen Kinderarbeit, Klimaschutz sowie nachhaltigere Verpackungen und eine erstaunliche Selbsterkenntnis.
Bei Rewe gibt es ab sofort Tafeln von Tony's Chocolonely, die anders gebrandet sind als üblich - und an die Konkurrenz erinnern. Das ist Teil einer größeren Aktion, mit der Tony's auf einen wichtigen Unterschied hinweisen will.
Die Out-of-Home-Branche in Deutschland wächst und gedeiht. Das zieht ausländische Konkurrenten an. Die britische Ocean Outdoor prescht nach Deutschland und hat dafür einen Ex-Ströer-Manager engagiert.
Der Krankenstand im Lande erreicht Höchstwerte, die Sonne macht sich rar. Die Widerstandskraft lässt sich mit Nahrungsergänzungsmitteln wie jenen von Sunday Natural stärken, die der Hersteller in einer gelungenen OOH-Kampagne bewirbt.
Das vergangene Jahr markiert ein neues Hoch bei den Umsätzen der OOH-Branche. Nach der problematischen Corona-Zeit hat sich OOH besser erholt als jeder andere Werbesektor, was am Ende aber kaum überrascht.
Münchens Flughafen wird zur Bühne für das 5G-Netz von O2: Auf Europas größter Werbefläche über dem MAC-Forum wird das unsichtbare Netzwerk unter dem Motto "The Visible Net" sichtbar gemacht.
Die private Initiative #DieNächste klärt seit diesem Jahr über häusliche Gewalt auf. Anlässlich des Internationalen Tages gegen Gewalt an Frauen am 25. November 2023 wird sie mit einer "augenöffnenden" Kampagne von David+Martin unterstützt. Die Motive dürften einigen bekannt vorkommen.
Am kommenden Freitag steigt das Bundesligaspiel zwischen dem 1. FC Köln und Rekordmeister Bayern München. In einer eigens für das Spiel eröffneten Bayern-Fankneipe lockt RTL+ mit Freibier.
Am 23. November präsentiert die Künstlerin Badmómzjay in einem MagentaMusik-Exklusiv-Konzert ihr neues Album "Survival Mode". Dieses Event bewirbt die Telekom ab heute auf dem Kurfürstendamm.
Am 25. November ist Internationaler Tag gegen Gewalt an Frauen. Wo diese beginnt und welche Facetten Gewalt haben kann, zeigt eine OoH-Kampagne in der Hauptstadt, die vom Berliner Senat in Auftrag gegeben wurde.
Autofahrer im Stau haben mehr Zeit, Werbespots am Straßenrand anzuschauen. Deshalb targeten BMW und Ströer jetzt erstmals auf die Geschwindigkeit des Verkehrsflusses.
Nein, keine Angst, Bionade kommt ab sofort nicht mit Verspätung ins Haus. Es geht vielmehr um Werbung auf Straßenbahnen, die aus vielen Gründen perfekt zum Unternehmen aus der Röhn passt.