Christiane Treckmann ist Mitglied der W&V Redaktion. Ihre Interessen: das Spannungsfeld von Menschen, Marken und Medien - analog und insbesondere digital. Daher liegen ihr besonders Themen rund um Markenstrategien, Mediaplanung, Nachhaltigkeit, KI - und die Menschen dahinter am Herzen. Christiane ist zudem regelmäßige Moderatorin der W&V Webinare.
Für jeden Vierten sind Spinat, Brokkoli & Co eine Qual wegen der Bitterstoffe. Ein erhebliches Potenzial, an das Knorr jetzt ran will, mit einem bislang einzigartigen Produkt. Gesellschaftliche Mission inklusive.
Aldi denkt groß. Immer. Jetzt will der LEH-Gigant den Aldi-für-alle-Spirit nutzen, um Nachhaltigkeit zum Massenphänomen zu machen. Darüber haben wir mit Julia Adou, Director Sustainability Aldi Süd, gesprochen.
Die neue Podcastfolge des W&V Trendhunter ist da. Wir sprechen mit Cathrin Duppel, Ex-Rotkäppchen-Mumm, über ihre wunderbar unnerdigen Erfahrungen als KI-Autodidakt. Und wir haben ein Newbie - unsere Rubrik: „Hot oder Schrott?“
Rebranding und Collabs mit Kangaroos und Snocks – so feiert PepsiCo sein 125-jähriges Bestehen. Jetzt ist der Rollout mit neuem Logo auch in Deutschland erfolgt. Einmal mehr geht es um nichts Geringeres als die ewige Jugend.
Abseits vom gängigen Hochglanz hat die Mercedes-Tochter eine Kampagne gelauncht: In einer Videoserie erzählen VIPs von ihrem AMG. Das kommt cool und authentisch – aber schon Folge eins wirft Fragen auf.
Die Zeit des Ausprobierens ist vorbei. Wenn Unternehmen den Anschluss an KI nicht verpassen wollen und KI auf Unternehmensziele einzahlen soll, geht es nicht ohne Strategie, sagt Desiree Modic von AppliedAI.
Nachhaltigkeit hört für Benuta nicht beim PET-Recycling auf. In Kürze eröffnet der Teppichhändler eine Schule in Indien. Aktive Zeichen setzen ist CEO Monika Adler wichtiger als lautes Marketingtrommeln.
Marc Böhle ist CDO bei Jean & Len, bezeichnet sich aber lieber als Chef-Nerd. Wo immer es geht, ist KI im Einsatz. Das hat nicht nur die Arbeitsweise, sondern die komplette Unternehmenskultur verändert.
Uwe Storch redet Tacheles. Im Entwurf zum Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz sieht der OWM-Präsident „gravierende handwerkliche Mängel“ und kritisiert, dass Unternehmen nicht frühzeitig eingebunden wurden.
Kaufland ist mit einem neuen Claim unterwegs, der so neu gar nicht ist. Dennoch ist er Kaufland eine der größten Kampagnen seit langem wert, wie Marketingchef Christoph Schneider im Interview sagt.
Auf knapp 49 Milliarden Euro brutto schätzt der ZAW das Werbevolumen für 2023. Ein nicht unerheblicher Teil dieser Werbeerlöse ist bedroht, wenn die angekündigten Werbeverbote umgesetzt werden.
Das Motto "Hauptsache einen Job" hat ausgedient. Arbeitszeit soll sinnvoll investierte Zeit sein. Gerade daran wird der Erfolg neuer Arbeitsmodelle bemessen, sagt Elisabeth Schlachter.
Haltung – dafür kennt man Fritz-Kola. Jetzt hat sich die Indie-Brand einen Marken-Frühjahrsputz verordnet und an der Optik geschraubt. Aber wo bleibt ein Statement zum Trendthema Zucker und Werbeverbote?
Vodafone, Henkel, dm, Lavazza oder PepsiCo: Immer mehr Unternehmen lassen sich von KI das Konsumentenverhalten interpretieren und vorhersagen. Wie KI so gezielt den Umsatz pusht, erklärt Julia Saswito von Aimpower.
KI verändert das Marketing. Und vor allem verändert KI uns alle. Gut zehn Tools sollte man mittlerweile beherrschen, halbweg. Sagt KI-Top-Experte Teo Pham und gibt im Interview konkrete Tipps.
KI setzt Vodafone bereits in nicht weniger als 130 Bereichen im Unternehmen ein. Jetzt hat der Telko-Konzern den ersten KI-generierten Radiospot produziert. Aber ist das wirklich ein Vorteil zu „Human Made“?
Westwing macht einen guten Job als Online-Pure-Händler. Aber der Home- und Livingausstatter will auch „Fläche“. Nach einem Test-Shop plant CEO Andreas Hoerning jetzt eine Vor-Ort-Offensive.
Viel Haut, viel Grün – so interpretiert sich Weleda unter CEO Tina Müller neu als junge Marke. Aber reicht das, um als moderner wahrgenommen werden und der wachsenden Konkurrenz Paroli zu bieten?
Auf deutlich über 100 Milliarden Euro Umsatz kommt der Onlinehandel hierzulande voraussichtlich für 2023. Von einer gern heraufbeschworenen Krisenstimmung ist die E-Commerce-Branche weit entfernt, wie unsere Analyse zeigt.
Deit ist der Vorreiter unter den zuckerfreien Limonaden und seit 1965 am Markt. Mit einem neuen Spot will die Marke an die GenZ ran. Am bisherigen Setting verändert sich allerdings nicht viel. Zu wenig? Die Analyse von Christiane Treckmann.
Noch mehr Süßigkeitenwerbung? In dem Fall Ja. Zum Marktstart in Deutschland hat sich die Sugar-Free-Marke Neoh neu erfunden und will die Big-Schiffe da angreifen, wo es am meisten wehtut: mitten am POS.
Mit dem Go für die Empowering Consumers Directive und der Green Claim Directive macht die EU ernst: kein Claim ohne Nachweis. „Grüne“ Werbung ist künftig kein easy doing. Aber genau darin liegt eine große Chance.
Nachhaltigkeit wird auch in der Tourismusbranche zunehmend diskutiert. Aber die meisten Menschen wollen im Urlaub nichts wie raus aus dem Alltag. Genau darauf zielt die neue Kampagne von TUI Magic Life ab.
Online-Teppichhändler Benuta hat sich erstmals an einen Fernsehspot gewagt. Und zeigt damit ziemlich süffisant und aufmerksamkeitsstark, wohin sich nachhaltige Werbung bewegen sollte.