Schleichwerbung:
Nur verwarnt: Schweinsteiger bleibt ARD-Experte
Als Werbefigur ist Bastian Schweinsteiger gut im Geschäft. Er arbeitet mit mehreren Unternehmen zusammen. Eine Werbeaktion während des EM-Spiels am Samstag hätte ihn fast seinen TV-Job gekostet.
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Bastian Schweinsteiger ist noch einmal mit einem Rüffel davongekommen. Nach einer kräftigen Ermahnung darf der ehemalige Fußball-Nationalspieler weiter als TV-Experte für die ARD arbeiten. Das bestätigte der öffentlich-rechtliche Sender nach stundenlangen Diskussionen im Haus. Zuvor hatte das Erste den Auftritt des ehemaligen Nationalspielers bei der TV-Übertragung von der Fußball-Europameisterschaft am Samstag und das Absetzen eines Tweets mit Werbebotschaft geprüft - und es schließlich bei der Gelben Karte belassen.
Die Rote Karte - um im Fußballdeutsch zu bleiben - wurde gerade noch vermieden. "Wir sind im Kontakt mit Bastian Schweinsteiger und seinem Management und haben um eine Stellungnahme zu dem Vorfall vom vergangenen Samstag gebeten", sagte eine Sprecherin des federführenden WDR am Montag auf dpa-Anfrage. "Dabei haben wir sehr deutlich gemacht, dass die ARD gemäß ihrer Richtlinien keine Form von Schleichwerbung und nicht kenntlich gemachter Produktplatzierung ihrer Protagonisten duldet."
Umstrittener Tweet ist nicht mehr abrufbar
Schweinsteigers bisher letzter TV-Auftritt bei der EM war eingehend untersucht und diskutiert worden, weil auf dem Twitter-Account des 36-Jährigen eine Werbebotschaft für eine Uhr abgesetzt worden war. Der prominente Mitarbeiter habe beim Spiel Ukraine gegen England "in der Halbzeitpause ohne unsere Kenntnis bei Social Media einen Post im Rahmen einer bezahlten Werbepartnerschaft" veröffentlicht. Dabei handelt es sich um den seit 2019 laufenden Werbevertrag mit Garmin. Am Montagnachmittag war der Tweet dann nicht mehr abrufbar.
Auf Schweinsteigers Account war zuvor ein Beitrag mit zwei Bildern zu sehen gewesen, eines davon war ein Ausschnitt, auf dem die Uhr an seinem Handgelenk im Mittelpunkt stand. Diese war bei der TV-Übertragung auch deutlich zu sehen gewesen. Zudem gab es einen Link zu dem Hersteller.
Ein weiterer Tweet war davor nicht geprüft worden
Auch ein zweiter Tweet ist inzwischen gelöscht. Auf dem warb Schweinsteiger für einen Modehersteller, für den er zusammen mit seiner Frau Ana Ivanovic tätig ist. Schweinsteiger bedankte sich in dem Beitrag für das "tolle Outfit" und schrieb weiter: "Ich moderiere heute das Spiel unserer Nationalelf gegen Portugal." Dieser Fall wurde von der ARD nicht geprüft.
Der Fußball-Weltmeister von 2014 arbeitet seit dem vergangenen Jahr für das Erste. Der Vertrag gilt bis einschließlich 2022. Bei der EM tritt Schweinsteiger im Duo mit der Kommentatorin Jessy Wellmer auf.
Als Werbefigur ist Schweinsteiger hervorragend im Geschäft. Er arbeitet mit mehreren Unternehmen (Garmin, Kettler, Brax) zusammen, seit Ende Mai zusätzlich auch noch mit der Baumarktkette Toom. (red/dpa)
