Social Commerce:
Videoplattform gibt Startschuss für TikTok Shopping

TikTok ist mit großen Schritten dabei, sich als Marketing- und Shopping-Plattform unverzichtbar zu machen. Bei einem globalen Event präsentierte die Plattform neue Tools und Lösungen.

Text: Franziska Mozart

Bei dem Online-Event "TikTok World" konnten sich ausgewählte Agenturen und Unternehmen ein Bild von den neuesten Trends auf der Plattform machen. Ab 30. September sind die Vorträge des "TikTok World" Summits online abrufbar. Interessierte erfahren darin unter anderem, wie sie auf der Plattform Fuß fassen können und welche neuen Tools es dafür gibt. Shopping und Brand Safety sind zwei große Themen, die TikTok damit voranbringen will.

Das Shopping-Programm hat TikTok in den vergangenen Monaten bereits deutlich ausgebaut und soll nun mit "TikTok Shopping" weiter vorangetrieben werden. Dazu bietet die Plattform eine Reihe von Funktionen und Werbetools. Marken können beispielsweise mit Collection Ads ihre Produkte in Videoanzeigen über sogenannte Cards mit dem eigenen Katalog verknüpfen. User.innen werden damit aus den Videos in den Shop geleitet. Darüber hinaus können Marken mit sogenannten Dynamic Showcase Ads automatisch für Tausende von Artikeln zielgerichtete Anzeigen schalten, basierend auf den Interessen und Aktivitäten der Nutzer:innen.

Aktuell testet TikTok in Deutschland Customized Instant Pages. Damit können Marken Landing-Pages erstellen, die im Bruchteil von Sekunden geladen werden, laut TikTok elfmal schneller als mobile Webseiten. Über diese Seiten können Nutzer:innen Videos ansehen oder verschiedene Inhalte entdecken.

Ebenfalls in der Testphase ist in Deutschland das Portal Creative Exchange. Hier sollen sich Marken unkompliziert mit geprüften Kreativdienstleistern vernetzen können. Über einen standardisierten Workflow soll eine schnelle, skalierbare Produktion sichergestellt werden und große Mengen an kreativen Inhalten entstehen können.

Wesentlich, um als Marke Zugang zur TikTok-Community zu bekommen, sind die Creator:innen. Um den Austausch zwischen ihnen und den Marken zu erleichtern und transparenter zu machen, hat die Plattform eine Reihe neuer Tools vorgestellt. Mithilfe des Branded Content Toggle können Creator:innen ihre Videos mit einem einfachen Klick als bezahlte Kooperation markieren und so Werbeinhalte offenlegen.

Für mehr Brand Safety bietet TikTok einen Filter an, mit dem Werbetreibende kontrollieren können, neben welchen Inhalten sie ihre Anzeigen laufen lassen. Außerdem hat TikTok die Brand-Safety-Tools von IAS, OpenSlate und Zefr integriert. Auch damit können Werbungtreibende sicherstellen, dass ihre Kampagnen neben verifizierten Inhalten auf TikTok zu sehen sind.

L'Oréal Frankreich hat in der Beta-Phase bereits mit TikTok und IAS gearbeitet und sieht die Zusammenarbeit als wichtigen Schritt: "TikTok ist ein wichtiger Medienpartner und die Möglichkeit, eine optimale Markensicherheit zu gewährleisten, ist entscheidend, da wir unsere Investitionen in Digital Media ausbauen", sagt Céline Largy, Head of Media, L'Oréal Frankreich.



Franziska Mozart
Autor: Franziska Mozart

arbeitet als freie Journalistin für die W&V. Sie hat hier angefangen im Digital-Ressort, als es so etwas noch gab, weil Digital eigenständig gedacht wurde. Heute, wo irgendwie jedes Thema eine digitale Komponente hat, interessiert sie sich für neue Technologien und wie diese in ein Gesamtkonzept passen.


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