Kampagne:
Spotify bewirbt seinen Jahresrückblick "Wrapped"

Mit dem Jahresrückblick "Wrapped" zeigt Spotify die persönlichen Streaming-Trends der Hörer:innen auf. Eine internationale Kampagne macht auf die Playlist aufmerksam und soll die Hörer:innen anlocken. 

Text: Lena Herrmann

Spotify macht auf seinen Jahresrückblick "Wrapped" aufmerksam.
Spotify macht auf seinen Jahresrückblick "Wrapped" aufmerksam.

Mit dem Jahresrückblick "Wrapped" 2021 lädt Spotify die Hörer:innen ab sofort ein, ihre persönlichen Streaming-Trends zu entdecken. Die breit angelegte Kampagne "Wrapped" rückt dieses Erlebnis noch bis zum 20. Dezember in den Fokus.

"Das besondere Merkmal unserer Wrapped-Kampagne ist das organische Engagement, welches Jahr für Jahr rund um den ganz persönlichen Jahresrückblick unserer Nutzer:innen entsteht und begeistert. In diesem Jahr spielen wir die Kampagne daher konsequenterweise ausschließlich auf digitalen Kanälen, mit Fokus auf allen relevanten Social-Media-Kanälen und binden dafür ausgewählte Creator:innen ein", sagt Heiner Kuhlmann, Head of Marketing Spotify GSA.Über Social Media, Videoplatzierungen und eine Kooperation mit der digitalen Live-Streaming-Plattform StreamElements soll die Kampagne eine hohe Reichweite erzielen. Unter anderem werden digitale Out-of-Home-Flächen an Bahnhöfen in Berlin, Hamburg, Frankfurt, Köln, München und Stuttgart bespielt. Die Motive greifen die neuen Normalitäten auf, die die Hörer:innen mit Podcasts und Musik auf Spotify begleiten. Auf TikTok findet eine Influencer:innen Aktivierung in Form einer globalen Hashtag Challenge statt. Während einer Teaserphase im Vorfeld von Spotify Wrapped 2021 haben ausgewählte Creator*innen auf der Plattform in kurzen Videos Tipps abgegeben, welche Musik und Podcasts in ihren Top-Listen enthalten sein werden. Ab sofort teilen sie ihre Top-Songs, ohne sie zu benennen, und folgen damit einem TikTok Trend. Die Community kann dann die Titel erraten. Neben TikTok wird die Kampagne auf Facebook, Instagram, Pinterest, Reddit, Snapchat und Twitter sichtbar sein.

Globale Markenkampagne in 33 Märkten

Spotify rollt die globale Kampagne in 33 Märkten aus. Sie findet unter anderem auf Connected TV, durch Videoplatzierungen, via Social Media, im Web und in der Spotify App statt. Herzstück ist die Out-of-Home-Werbung. Hier stehen nicht nur Künstler:innen und Podcaster:innen im Mittelpunkt, wie zum Beispiel Bad Bunny, Olivia Rodrigo, Justin Bieber, Doja Cat. Es werden auch Menschen gezeigt, die in den vergangenen Monaten einen großen kulturellen Einfluss hatten, unter anderem Jackie Weaver aus Großbritannien und ihre Playlist zum Thema "Autorität". Die 63-Jährige wurde zum Vorbild, nachdem sie sich in einer virtuellen Gemeinderatssitzung gegen respektloses Verhalten zur Wehr setzte. 

Persönliche Jahresrückblicke für 381 Millionen Hörer:innen

Hörer:innen in über 100 Märkten können ihre persönlichen Top-Listen 2021 in der mobilen Version von Spotify für iOS und Android entdecken. Das In-App-Erlebnis bietet Sharecards, mit denen die Hörer:innen ihre Musik- und Podcast-Momente auf Social Media teilen können, erstmals auch auf TikTok. Dieses Jahr wurde der persönliche Jahresrückblick zudem um neue Funktionen erweitert, die noch mehr Einblicke in die individuellen Hörgewohnheiten geben. In Mein 2021: Der Soundtrack werden die Top Songs der Hörer:innen mit Bewegtbild zu einem individuellen Film kombiniert. Meine Audio-Aura erschafft aus der Stimmung, dem Tempo und dem Lebensstil der Hörer:innen eine individuelle Aura. Mit den Playing Cards bietet Spotify den Hörer:innen ein interaktives Spiel.Für die lokale Umsetzung der Kampagne unter der Leitung des Spotify Marketing-Teams in Berlin sind die Agenturen Dojo (Creative, Marketing) und Universal McCann Deutschland (Mediastrategie, -planung und -einkauf) sowie Schröder+Schömbs PR verantwortlich.



Lena Herrmann
Autor: Lena Herrmann

schreibt als Redakteurin für das Marketingressort der W&V unter anderem über Sportmarken und Reisethemen. Beides beschäftigt sie auch in ihrer Freizeit. Dann besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland und Kanada, wandert durch Weinregionen oder sucht nach der perfekten Kletterlinie.


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